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细数跨界合作里的“慢时尚”,何以让黄轩都青睐网易贺卡站

时间:2017-05-27 22:20 简新闻
有人说fastfashion是速食文化的衍生产物,是时尚的大势所趋。

  有人说fast fashion是速食文化的衍生产物,是时尚的大势所趋。但速食文化不代表消灭个性,没有附着力地存在。近几年,随着大众消费观的改变,时尚圈也逐渐开始意识到,快时尚就如同卓别林电影里的生产车间,没有个性和独特性,就等于丧失了灵魂。而如今的时代中,大众的时尚需求并非如此,反而随着消费实力的增加,快时尚变的渐渐没落,人们对于自我个性的追求愈发强烈。

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  于是,一个全新的名词开始盛行了起来——慢时尚。款式独特、经久耐用,是慢时尚的标志;风格永恒而独特,经典到难以复制,是慢时尚的坚持。面对品牌多样化的冲击,那些经典了几个时代的“时尚符号”依旧被反复推崇。有很多人问为什么?那些大牌们凭什么屹立不倒?因为无论在哪个时代,款式和技术可能被复制,但是经典的灵感与元素才是真正属于品牌的灵魂,永远无法被复制。

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  《Slow Fashion: Aesthetics Meets Ethics》的作者Safia Minney认为:相较于快时尚而言,慢时尚是另一种生意的方式,也给消费者提供另一种选择。因此,有这样一种说法,爱上一个品牌,更是爱上了这个品牌所传递出的理念和性格,它标志着你对生活对时尚的态度。对于那些经典品牌来说,也深谙这样的道理,近几年来他们对时尚的涉猎已经不限于品牌本身的领域,通过跨界合作,他们将品牌的理念传递到衣食住行各个方面。

  当然与其说跨界合作是时下最热的合作形式,不如说,这是这些大牌们的试水,他们深知开发一个全新的产品是旷日持久的,且很多时候还不被看好,被质疑专业性。而寻找一个在该领域颇具口碑的品牌或人物做合作,不仅解决了消费者对功能性的诉求,更是传递了品牌独特的理念。因此,我们不得不说跨界合作是品牌与消费者都喜闻乐见的方式。

  在提及跨界合作这个概念的时候,首先想到一定是Robert Clergerie,作为法国传统制鞋品牌,Robert Clergerie早在上世纪 80年代便开始了与时装品牌的合作,可谓是跨界合作元老级的存在。

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  在2016/17秋冬系列中,这位“元老”又再度出山,携手法国著名时装设计师Sonia Rykiel为其重塑在1980年代品牌声名大噪的经典踝带包趾凉鞋。重塑了经典不灭的品牌符号。

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  而这些年,通过与当代最具影响力的艺术家合作,LV成功建立起了自己在艺术领域的时尚地位,从最近刚刚合作的山本宽斋,到Stephen Sprouse、村上隆、Richard Prince、草间弥生、Cindy Sherman、James Turrell、Olafur Eliasson与Daniel Buren等大师级艺术家,均为路易威登设计过时装秀场、完成过艺术创作委托,或发布过创作产品。

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  而最近,LV又携手纽约著名艺术家Jeff Koons,推出全新系列包袋与配饰创作。作为当代著名的波普艺术家,Koons从自己长期创作的“Gazing Ball”绘画系列中汲取灵感,以达·芬奇、提香、鲁本斯、弗拉戈纳尔与凡高的杰作为影像,将这些大师的绘画艺术重现在Speedy、Keepall与Neverfull等多款LV标志性包款上。合作款的包袋既保留了LV标志性的元素,又展露了全新的艺术创想,可谓一举两得。

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  如果说LV的艺术合作方式还不算“标新立异”,那么今年2月的伦敦时装周上,Burberry和Henry Moore基金会的跨界合作形式可为创意十足。在Makers House举行的这场秀上,Burberry不仅为受邀嘉宾准备了2017新品系列大秀,同时还邀请嘉宾们一起探究Henry Moore的创作方式和雕塑理念,了解其中的创意过程和艺术构想。

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  此次合作,Burberry尝试了全新的跨界合作形式,将秀场与展览合二为一,让时尚灵感与艺术灵感相互交错,呈现出非同凡响的“跨界对话”。

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关键字 品牌 时尚 黄轩 合作

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